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變革期的家居行業透露出了哪些信號?

亞域火狐廣告澳洲幸运5计划    來源:互聯  

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轉型升級似乎是整個制造業在近幾年都在談的話題,家居建材也走入了變革期,通過種種現象透露出了哪些信號?

    環保是主旋律  水性木器漆容量繼續夸大

    在2018年,廣州舉辦的“中國家居涂裝整體解決方案技術研討會”提到,面對諸多方面的市場需求,家居制造業在涂裝層面要從解決VOCs無組織排放、解決“三廢”問題、升級涂裝設備、選用環保涂料、優化涂裝工藝這五個方面入手進行改善,從源頭上解決生產環保問題。2018在索菲亞的年度報告中,明確提到確保VOCs的合格排放。在涂裝環節,水性涂料在近幾年是相當火熱的,在剛剛過去的春季集中家具展,不少家具漆企業也拿出自己的主打水性產品及涂裝方案,據估計,到2020年,整個市場容量將達20萬噸。而2019年對家具企業而言是轉型升級的重要一年,不達標企業,在2020年將勢必面臨著淘汰,湖北一位家具漆經銷商向記者表示開年就有不少企業咨詢水性涂料,預計今年會有個大突破。

水性木器漆

    油性家具漆已走過了多年,工藝已成熟,水性涂料還處于過渡期,目前“油改水”在家具領域在逐步走過前期的陣痛期,從試水到量產,不少家具企業也完成了生產線的改造,但整個周期比較長,而且資金投入也是相當大。不少中小型企業負擔很大,而各地的藍天保衛戰已正式開打,為了幫助家具企業快速升級,政府也伸出援手,以深圳為例,市政府對完成全部生產線改造的企業給予補貼。畢竟,家具作為大行業,對當地經濟GDP的貢獻是不言而喻的,促進當地產業升級,加速綠色化發展。

    創新設計贏價值競爭

    隨著80、90成了消費主力,對家居家裝有更高的需求,個性化、智能化、健康化和功能化需求與日俱增,消費需求在拉動創新升級。家具市場的競爭從價格競爭走到了今天的價值競爭,面對消費升級,更加重視品牌化和創新化,這也成了家居企業實現突圍發展的重要一環。以歐派家居為例,作為首  家破百億的企業,其中研發投入總額占營業收入比例由2017年的3.29%,上升至2018年的5.49%,增幅達66.87%,2018年度報告中也表示自己的核心競爭力之一就在于其強大的產品和創新能力。

水性木器漆

    渠道多元化

    隨著精裝、整裝、電商等新興渠道的崛起,家居行業渠道發生深刻變革。單純的依賴線下賣場已不能適應市場需求,線上線下的融合已是主要的模式,利用線上的推廣、引流,再結合線下的人流量和服務體驗,助力提升整體銷售。歐派廚柜業務線2018年進行全渠道營銷,發力整裝+電商+社區等新興渠道建設實現多元引流,全年整裝接單業績突破3.5億。

    下沉三四線城市  挖掘金礦區

    在我國城鎮化進程持續推進的背景下,人們生活水平及物質需求穩步提升,三四線城市消費升級趨勢顯現?;諼夜南呷絲謖急仍際且歡叱鞘械囊槐?,在消費總體量上遠大于一、二線城市,將迎來消費爆發期。同時三四線城市樓市的火熱也會帶動消費,家具作為地產后周期行業,與房地產發展緊密相關。去年整體市場的低落現象就有受樓市調控政策的影響,住宅銷售面積回落。

    據了解,不少家居品牌都已加速三四線城市的拓展,歐派、索菲亞、尚品宅配等都已全面加速布局,挖掘這塊深藏的金礦區。以三四線城市為核心消費群的拼多多就在短短幾年時間攬下幾億用戶,這塊曾經的空白市場顯現出來的潛力足以讓人眼紅。

水性木器漆

    新的市場競爭下,家居企業將何去何從,被推著走還是主動積極擁抱變化,做出更符合發展決策,面對變革期,要么是轉折,要么是垮掉。

 

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